iPad商标案:苹果的缩影与宿命（4）
核心提示：苹果公司的光辉很耀眼，苹果的产品很诱人，但苹果引发的名称权、商标权、专利权的纠纷也很扰人。作为最富有技术创新力的苹果公司，在企业的知识产权的谋划、布局上，存在着知识产权专家惊愕的“残缺”现象。本版推出系列专家评析，对苹果公司的商标权、专利权、知识产权战略问题进行探究。其中的经验、教训对我们的启发自不待言。
大风起于青萍之末
这时，再来理解苹果在中国的iPad商标案，以及苹果的商标的命运，就不再费解。
苹果公司的品牌工程，明显有自己的巨大困难:研发、产品线被业内一览无余；商标选择的偏好又非常明显。
在英语里I是“我”的意思，人们看到以I开头的单词，就会联想起“我的”；商标以I打头，充分配合了消费者要求产品个性定制的潮流方向。苹果公司商标名单上，I打头的包括iPod、iPhone、iPad等29个家族商标，历历在目。所以苹果的新产品商标，被他人猜中的可能性极大，真的是大风起于青萍之末，马上会导致风生水起。
在这样的公开战争中，《孙子兵法》的要求有时很难达到。《军争》篇推崇的战术是“后人发、先人至”，要求行军打仗“其疾如风，其徐如林，侵掠如火，不动如山，难知如阴，动如雷震”。对此，苹果公司没有做到，也难以做到。
宋玉在《风赋》中借自然界之风，描绘了社会之风的气象。其赋观察入微，用来描写当今世界知名品牌、驰名商标的酝酿、诞生、发展，很是形象:“夫风者，天地之气”，初“起于青苹之末”，继“舞于松柏之下”，最后引发、汇集起巨大潮流，以至于“蹶石伐木，梢杀林莽”。
iPhone、iPad商标，细看，原来都不属于苹果公司所有，就像青草、树梢间流动的空气一样。苹果对iPod、iPhone、iPad商标的整合，迎合、唤醒了人们对创新产品的心愿，在全球掀起了iPod、iPhone、iPad热潮，苹果公司的名利之势最终“蹶石伐木，梢杀林莽”。
温总理在讲话号召中国要有“乔布斯”，要有占领世界市场的像苹果一样的产品。总理赞扬乔布斯，但不等于说在法律上，中国的iPad商标就是苹果公司的。
不过应当指出的是，我们的发展战略是建设创新型国家；只有创新，中华民族才能自立于世界民族之林。当今世界。iPad商标之所以有名，是因为有苹果公司的产品创新。
在中国，iPad商标即使不属于苹果，在社会的口头语言当中，iPad仍然会是苹果的平板电脑。即使由于法律原因，像伟哥改名为万艾可，凌志改名为雷克萨斯，iPad也更换另外名称，但创新者的形象永远是鲜明的，搭车者影像永远是模糊不清的灰色。(张玉瑞作者为中国社科院法学所研究员)
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