1863年7月3日，美国南北战争史上著名的葛底斯堡战役已经进行到了第三天。在第一天的作战中，罗伯特·李将军（Gen. Robert Lee）所率领的南军由于军长尤厄尔将军（Gen. Richard Ewell）的犹豫，未能趁势攻下关键的城南高地，从而使北军利用夜晚从容地加强了防御工事。在第二天的作战中，南军对北军防线左右两翼发起的进攻也都未能得手。在这种情况下，李将军决心以刚刚赶到战场的生力军乔治·皮克特（George Pickett）师，外加另外的两个师，计15000人左右，由南军副司令詹姆斯·朗斯特里特将军（Gen. James Longstreet）统一指挥，集中兵力向北军阵地中央的公墓岭山脊发起正面进攻，以求在此强行突破北军的防线，夺取战役的胜利。
朗斯特里特将军从一开始就反对这个计划。北军已经占据有利地形构建了工事，而地形对南军却极其不利：进攻发起后，在长达四分之三英里的路上，南军将不得不在几乎完全暴露的情况下承受北军的炮击；此后南军将进入一片开阔地，士兵将成为隐蔽在工事之后的北军步枪齐射的活靶子；再往前走，等待南军的将是更密集、更致命的霰弹杀伤。在这种情况下，进攻部队所面临的毫无疑问将是一场血腥的屠杀。朗斯特里特对李将军说：“长官，我从军那么多年，是从基层军官一级级干上来的，也指挥过各种规模的部队，从一个排到一个军，我至少知道什么是士兵们所力所能及的。我认为15000名士兵根本不可能攻破那道防线。”
然而李将军拒绝接受朗斯特里特的意见。7月3日下午两点，三个师的南军跨出了工事，向北军阵地发起进攻。正如朗斯特里特所料，这场被后人称为“皮克特冲锋”的进攻，很快就变成了一场灾难，不到一个小时，担任攻击任务的南军士兵伤亡人数就达到了6500多人，另有近4000人被俘。担任主攻的皮克特师的伤亡率达到67%，3名旅长两死一伤，11名来自弗吉尼亚的团长6人阵亡、5人受伤，40名校级军官中26人伤亡。只有100多名南军士兵攻到了北军防守的石墙之后，但随之就全部被歼。令人震惊的伤亡率甚至连李将军都深受震撼。部队败退时，李将军策马在官兵间穿梭，口中不停地说：“这都是我的错，弟兄们，这都是我的错。” 7月4日，伤亡惨重的南军黯然撤出了战场。南军从此失去了战场主动权，再也没有能力向北方进军，葛底斯堡战役由此也就成为美国南北战争史上的转折点。
在军事上，向对手设防坚固的阵地发起正面攻击，向来是兵家大忌。早在2500年前，孙子就向将军们发出了这样的忠告：“无邀正正之旗，无击堂堂之阵。”不要拦击旗帜整齐、部署严密的对手，不要进攻阵容堂皇、实力强大的对手。《战争论》的作者克劳塞维茨也警告说：“对占领良好阵地的强大的敌人进攻是非常危险的，这一点是肯定无疑的，而且在这里应该看作是一个重要的真理。”然而，当战场上的将军们都已经明白，除非迫不得已才会向强大的对手发起正面进攻的时候，在商场上，类似“皮克特冲锋”这样的故事，却总是一再发生。
2006年10月，微软推出数字音乐播放器Zune，向苹果的iPod发起了猛烈的挑战。时任微软CEO的鲍尔默在Zune发布后高调预言：“Zune将最终击败iPod，成为最受欢迎的媒体播放器。”担任微软娱乐业务副总裁的布赖恩·李也表示，随着微软逐步推出更多型号的Zune并在全球范围内广泛销售，Zune将最终成为数字音乐播放器市场的领导者。微软高层还声称，微软已经做好了几年内不赢利、用钱砸市场的准备。比尔·盖茨也信心十足，亲自走上西雅图的街头，向公众展示微软推出的这款新产品。然而，四年半下来，最终的结果却令微软大失所望。到2011年时，Zune在北美的市场份额不足1%，而iPod的市场份额却是76%。2011年3月15日，微软宣布中止Zune数字音乐播放器的开发，不会再推新的版本，因为它不流行。2011年10月10日，微软又宣布停止该系列最后一款产品Zune HD的业务，包括硬件和服务都将结束，微软不会再生产Zune设备。这场Zune与iPod的战争，最终以微软的悄然败北而告终。
