中国手游编年史：生荣死衰（3）

启蒙时代：2008 - 2011

iPhone的诞生，及其开创的触屏潮流，不仅革新了用户操作手机的体验，而且也使手游脱离了物理键盘的局限，有了除“上下左右”之外的新的玩法。如果说iPhone居高不下的售价可能在一定程度上阻碍了智能手机的用户规模进一步扩大，Android伺机而动的补缺则完成了智能手机对功能手机的最后一击。

当然，SP模式的破产和应用商店模式的兴起，逐步让手游行业从无序走向有序，移动互联网让智能手机真正成为人的皮肤的外延，地铁上、餐厅内、办公室里……无处不见“低头族”。

以iOS领域为例，App Store承担着唯一（或者说是最主要）的渠道价值，手游开发商还有着“慢工出细活”的闲情，只是受iPhone保有量的限制，此时开发商的收入相比今天要寒酸很多，比如在2011年，中国收入最高的手游是《二战风云》，而它的月流水也不过80万美元。

而Android领域的繁荣，在这个启蒙据时代还未成形，但已经开始有一丝苗头。2010年，Google因为拒绝内容审查而宣布退出中国，虽然作为操作系统的Android受到的影响不大，不过，Google Paly这类联网服务却被赋予了不稳定的风险，众所周知，智能手机之所以“智能”，正是缘于它支持用户自由配置硬件终端中的应用程序，而获取应用程序，则必须经由渠道，当Android官方渠道蒙上一层灰霾，加上Android特有的开放性，用于分发手游产品的渠道商的地位日益重要，这是移动互联网在爆发阶段带给从业者的最大启蒙。

值得注意的是，在触控科技、顽石、乐元素等创业型手游公司并驱争先时，传统的游戏巨头如腾讯等，也开始在手游行业进行布局，其在这阶段的作品，如《三国塔防魏传》，曾创下非常好的成绩。和端游的巨大红利相比，手游当时的商业前景并不算特别有诱惑力。但巨头们显然已经意识到移动互联网即将爆发，不管如何，都需要在“手机游戏”这个重要领域落子。

在启蒙时代，对手游行业伤害最大的，莫过于“黑卡事件”。2011年，有媒体报道，某热门手游产品的坏账率达到80%，大量的信用卡盗刷行为让手游开发商欲哭无泪——苹果接到卡主投诉并核实后，会将被盗刷的款项退回用户，但是开发商虽然发生了交易，却无法从App Store拿到分成——相比美国5%的坏账率，中国作为“黑卡事件”频发的重灾区，生态相当脆弱。