保健品消费调查：日本重价格 中国重疗效

新华08网东京8月7日电(记者孙晶)日本网络市场调研公司——GMO日本市场情报近日就中日两国消费人群的保健品消费观问题发布了调查结果｡结果显示，日本人比较注重价格，而中国人更注重疗效｡

此次调查是该公司于2012年6月14-21日间，在中日两国2186名20-40岁的消费者中，以网上问卷形式调查的｡共回收日本受访者有效问卷1109份，回收中国受访者有效问卷1077份｡具体结果为：

中国：8成以上受访者购买过保健品

回答"曾购买过保健品"的日本人占45%，而中国人占了80% 以上｡在回答"您获取保健品的信息渠道"时，约50%的中日两国受访者均表示"从网上获取"｡中国受访者中，回答"由亲戚､朋友介绍"的超过60%；回答"通过医生等专家及销售人员介绍而购买"的人也远远多于日本｡由此可见，中国消费者在购买保健品时更看重可信度高的信息源｡

中国：对保健品疗效的期望值高

在回答"购买保健品时首先考虑的因素"时，50%以上的日本受访者选择了"价格"和"疗效"｡而约70%的中国受访者选择了"疗效"；65%的人选择了"配方"；40%的人选择商家的可信度及是否是朋友熟人的介绍；选择"价格"的人也同样占了40%｡由此可见，中国消费者在购买保健品前从各个方面对其进行综合评价，然后伺机而动｡

在回答"您期望正在使用的保健品能达到何种功效"时，很多日本受访者选择了"消除疲劳"､"均衡营养"､"改善肌肤状况"｡而60%以上的中国受访者选择了"提高免疫力"；约35%的人选择了"消除疲劳"；选择其它两项的各占30%以下｡

调查显示，只有很少的日本受访者选择正在使用的保健品是因为其具有"提高免疫力"､"缓解压力"､"改善睡眠"的功效，而基于上述功效购买保健品的中国受访者则占大多数｡这是中日两国受访者最大的不同之处｡(完)