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撒娇也是生产力(2)

新华网2014年08月05日15:58分类:尚品

核心提示:当代女性,在经济和人格独立,教育水平提高之后,已经进入“自我实现”阶段。撒娇这个女性天性在追求自我实现的过程中有了用武之地,成了女性重要的“软实力”。

近年来,女性时尚电商蓬勃发展,从一定意义上来说,是借了“她经济”崛起的东风。有数据显示:2013年,中国有1/3的消费者网购次数超过40次,在这些频繁网购的消费者中,女性占到59%,可以说是,女性撑起了电商新经济发展的大半边天。

“男人赚钱女人花”一直被视为天经地义的事情,为什么当下“她经济”变的如此的炙手可热呢?这确实跟现代女性越来越会撒娇有着密切关系。传统社会的女性,是男性的附庸,在缺少独立的人格和自我意识的情况下,对于男性只有遵从,女性通过撒娇来实现自我价值和自我满足无从说起,而当代女性,在经济独立,人格独立,教育水平提高之后,已经进入了马斯洛需求理论的“自我实现”的阶段。撒娇这个女性天性在追求自我实现的过程中也就有了用武之地,成为了女性重要的“软实力”,在撒娇“软实力”面前,男性也就变得更加爽快的掏腰包,为满足女性的需求买单了。

现在女性普遍的教育水平更高,甚至85后一代之后的年轻一代,在外国留学、工作过的比比皆是,她们对生活品质的审美要求会更高,对自我愉悦的要求会更高。于是她们会更多选择高品质的产品和服务。有人觉得女性经济更加独立了,个体意识更强,对比以前,不会需要跟男性撒娇了,但却忽略了一个事实,现在男性取悦女性的成本也比之前大幅度提升了。男士们,一定会觉得更有动力奋斗了。

移动互联购物的爆发式发展,无疑也为“撒娇效应”的实现提供了大舞台。2014 年第一季度中国移动购物市场交易规模达到641.9亿元,同比增长140.8%,远远超过同期整体网络购物市场增速(整体网络购物市场2014Q1同比增速为27.6%)。移动互联网的便利让现在的女性一想到买什么东西,随时随地手指一点,马上就可以通过撒娇支付功能让男友或丈夫代付,可以说是“一撒娇,就成交”。面对女人的要求,男人之前先敷衍答应来蒙混过关,以逃过“勒索”的那一套招数,已经不管用了。在第一季度的中国移动购物企业交易规模市场占比中,手机唯品会、淘宝无线和手机京东均是业绩飙升,位列前三,撒娇效应一定功不可没。

有女网友曾经吐糟,“不是不会撒娇,而是没有撒娇的‘场’,当你举目望去,周围是一群不解风情的呆比时,不知不觉也就成了女汉子。”,其实即使暂时没有撒娇对象的女汉子,对自我需求满足的追逐,也毫不含糊,到了今天,谁说撒娇只能对别人呢?跟自己撒个娇,好好宠爱自己,这种消费意识也是推动撒娇效应的强大动力。

“撒娇效应”其实是对女性内心需求与消费关系的准确洞察。基于这种洞察,商家只有在商品规划、购物体验、营销模式、品牌传播等方面进行持续优化,为女性的撒娇创造更良好的环境和体验,才能获得“撒娇效应”的红利,让撒娇更好的成为生产力。

中国经济正在谋求结构优化升级和转型,急需扩大内需。如果能够充分利用“她经济”趋势下大力倡导女性自发的“撒娇”,将她们自我满足和自我实现的愿望充分调动起来,对消费升级和的产业结构转型都将具有很好的推动作用。因此说“撒娇是生产力”的说法也并不算夸张,现代社会中国应多发挥这种“生产力”。

文/思唯

[责任编辑:李航行]