《步步惊心》之中国名优白酒排次（图）（2）

八阿哥：五粮液

爱新觉罗·胤禩——外表温润如玉，心思缜密、能力出众，较受康熙的喜欢。年纪轻轻就被康熙封为贝勒，而后来雍正册封的几个亲王中，正是其中之一，被封为“廉亲王”。他的人生因争夺皇权而披上了一层悲情色彩，不过他也是该剧最有人气的角色。

有着“白酒大王”之称的五粮液，从来不掩饰它想做白酒业老大的决心和能力。它在当年没有茅台名气大的历史时候，抓住了改革开放以来人们日益丰厚的腰包和放量的市场需求，不断提价。另外，五粮液凭着浓香型白酒生产周期短的特点，通过OEM(贴牌生产)的方式，迅速放量。

五粮液多元化的发展策略，为它赢取了广泛的人气。今年上半年，公司实现营业收入105.95亿元、营业利润46.04亿元、净利润34.91亿元(其中归属于上市公司股东的净利润33.63亿元)，营业收入较上年同期增长39.84%，净利润较上年同期增长48.98%，超半年目标任务。

虽然五粮液是13家白酒上市公司中唯一一家营业收入过百亿的品牌，但不可否认，随着茅台酒转化“酱香口感独特”“工艺繁复孕育时间长”劣势为优势，巩固高端白酒品牌价值的对比之下，五粮液逐步扩大的产品线弊端初现，纷杂的品牌削弱了其高端品牌稀缺价值感。今年上半年，五粮液的销售毛利率为66.12%，远低于茅台。