女人心，海底针。移动互联网时代抵达女人内心深处的捷径是闺蜜。闺蜜营销的关键点是口碑、互动和体验。
一位女性消费者，正打算购买一款适合自己的护肤品。这时电视机里面一位摩登女郎指着一款产品告诉你“专为你而来”，而同时你身边闺中密友说“我上次买了一套面膜，效果很不错，推荐你也试一试！”。若是你，你会作何选择？
如今千禧一代的年轻消费者特别是90后声称，“不相信广告，只为喜欢买单”。90后生活在物质相对优渥的时代，我们习惯地认为他们是一帮不懂节俭，花钱大手大脚的消费群体。
而《百度90后洞察报告》则给出了更多的解读：在购买商品的决策影响因素里，90后将质量、价格、外观排在了前三，名牌与广告则放在了最后。在年轻消费群体中，同学、朋友推荐更容易形成传播，他们拒绝相信陌生人的广告，对于他们而言，网络口碑的作用远远大于传统广告！
闺蜜营销的情怀是：好东西要和好朋友分享
在前互联网时代，“闺蜜”专指女子的女性朋友。如今，语义泛滥，女性开始有男闺蜜，闺蜜开始泛指死党、好友等。闺蜜之间建立起的是一种强关系，在购买决策流程中，意见领袖通过对商品的深入了解影响他人的消费态度和行为，而闺蜜就是意见领袖的一种。由于双方关系亲密、信任程度高，闺蜜意见往往对于购买者的决策有很大的影响力，尤其是在移动社交爆炸的时代，分享是闺蜜精神的最好诠释。
微信已经成为日常交流联络感情的重要工具。社交时代的来临，不同人之间的交流变得更加频繁，也让闺蜜的角色变得更加多样化，喝酒找男闺蜜，逛街找女闺蜜，不同的活动找不同的闺蜜。微商兴起的时代，各种“闺蜜”并存的朋友圈里，闺蜜营销如鱼得水，依托社交平台“强关系+熟人背书”，谁都可能成为某款产品的“代言人”，乃至成为一个销售者。产品的生产者、使用者和销售者三界合体，产品口碑对潜在购买者产生深刻的影响，对于商家来说，金碑银碑，不如闺蜜的口碑。
有人说，马云的成功是依靠一帮败家娘们儿，2014年天猫双十一交易额571亿，超2013年200多亿，可见，女性经济蕴藏着巨大的能量。移动社交让闺蜜经济凸显，而依靠闺蜜建立起的社群包含了交流、分享、互动的特点，而且有着强烈的情感纽带。
移动互联让女性、母婴和商家无缝连接，若是朋友圈里谁先生了孩子，无形之中就成了妇婴专家，成为朋友圈里有关母婴事宜的意见领袖，因为闺蜜之间的体验和分享更能给人以信赖感，就很容易成为一个令人信服的孕、婴、幼产品专家，将产品在闺蜜圈分销出去。在微商闺蜜式营销下，信任感使用沟通门槛降低，当真正有好的产品出现，口碑很容易建立，“病毒式”传播爆发，于是，聊天与分享的变体就成了“营销”。
