在全民理财意识渐渐“苏醒”的当下，理财书作为出版物的分类子项，不乏读者。逛逛书店就会发现，许多理财书都打出了颇为诱人的标识广告，譬如“可在一周内成为股票操作的高手”，又如“工薪族也可以在30多岁赚到几百万”、“投资理财一本通”和“只赢不亏”等等不胜枚举。
理财书真的赚钱吗？其市场是否依旧风生水起？它又能否帮人们赚钱呢？
理财市场晴雨表
在“开卷全国图书零售市场观测系统”的统计中，“经管类图书”下共有包括经济理论、企业管理、商务贸易等11个子项，个人理财书也属于其中。根据开卷统计数据显示，今年1至9月，国内个人理财类图书占经管类图书市场的码洋占有率为7.17%，同比降低了0.24%。而2012年1至9月份，个人理财类图书占经管类图书市场的码洋占有率曾突破8%，达到8.31%。虽然这其中不乏其他子项书籍占比增多的原因，但从整体来说，个人理财类书籍近几年在数量上还是出现了萎缩。
原因可能是多方面的。清华大学出版社经济管理事业部主任刘志彬认为，与社科人文类书籍相比，理财书算不上“长销书”，但其销量却与市场“互动密切”，销售受理财市场的波动影响较大。在市场热点转移时，理财书籍的热点也在跟着转移，“跟市场跟得紧”。
2007年前后，借助那一波股市上扬，我国理财书市场出现过一波热潮。当时曾有媒体报道，“在经济管理类图书中，股票图书销量排最前面。股市入门类图书的销量最为看好,购书者以中老年读者居多”。那时，各家出版社看到机会，也纷纷调配人手，上马理财类选题。市场上五花八门的理财书一时呈泉涌之势，良莠不齐，泥沙俱下。到2008年后，随着股市的回落，人们的关注和热情也渐渐消散，理财书销量下滑，市场开始降温回归。
“那时一本理财书很轻易就能卖到一万（码洋）。而现在能卖到一万（码洋）的，基本都是两年前能卖到三四万（码洋）的那种。”刘志彬告诉记者。
除了受理财市场“互动”影响之外，纸质书本身销量缩减也是理财书市场回落的一个原因。在这方面，理财书的竞争压力，已不仅仅来自电子书，更来自新媒体。在微信和微博平台上，“让你致富的理财习惯”、“值得提倡的理财细节”、“理财背后的玄机”等理财类文章、帖子被人们动动指尖，转发扩散，满足着人们碎片化阅读的需求。阅读习惯和消费习惯的渐变，同时影响着理财书在读者，尤其是年轻读者市场中的销量。
销量减少，大家日子自然比以前难过。那么，理财市场红火时，出版理财书会更赚钱吗？仔细想想，这其实是把“双刃剑”。市场升温，看准理财书市场的出版社和图书公司也会增多，市面书籍的品种增多，竞争随之激烈—说来说去，还得看有没有好内容。
理财书中常常教人守财、用财，其实，好的理财书也是“守”出来的。越是在市场回落期，越需要潜心挖掘好选题，让好书“水落石出”。
今年4月，清华大学出版社出版了一本理财书《伏击涨停》。该书上市仅一周就全国脱销，并凭借持续销量，进入了“开卷1月至9月个人理财类图书销售榜”前十位。然而很多人不知道的是，在这本书出版前，图书编辑与作者对接，“前后跟了三四年”。起初，作者“黑马王子”出书的积极性并不是很高，一方面他认为自己的积累沉淀还不够，另一方面则是顾虑操作案例的知识产权，双方的出版合同直到今年年初才正式签订。
“3年多时间对于一本财经类市场书来说，算一个比较长的运作周期了。我们看重的是作者不靠消息，不靠股评，从技术面分析判断的理念和实际操作经验，所以会给予更多耐心和投入更多精力。” 刘志彬说。
