苏宁6600万美元收购红孩子

昨日，苏宁在南京宣布，以6600万美元收购国内最大的母婴类网站——红孩子企业公司，全面升级苏宁易购母婴、化妆品的运营。据了解，这是苏宁在电商领域的首次并购，对苏宁“超电器化”经营和苏宁易购品类拓展、规模提升有重要意义。苏宁电器副董事长孙为民还表示，苏宁收购红孩子也是为了引领行业整合、理性发展，让电商行业最终回归零售本质。“收购完成后，红孩子的品牌与运营仍将保持相对独立，但在物流配送方面将与苏宁现有网络进行整合。”

苏宁6600万美元并购红孩子 可缓解红孩子物流压力（图）

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为何收购？拓展易购品类 加速“超电器化”经营

24日下午4时，苏宁易购执行副总裁李斌发布微博称，“尘埃落定，明天（25日）注定是震惊电商行业的一天，对行业是大事，对消费者是大事，对苏宁易购更是大事。”此微博一出，外界纷纷猜测，李斌所说的大事应与此前有所传闻的“苏宁收购红孩子”有关。

昨天下午，消息得到证实：苏宁拟出资6600万美元收购红孩子公司，承接该公司旗下“红孩子”及“缤购”两大品牌和公司的资产、业务。

据了解，红孩子成立于2004年，最早以直邮目录形式销售母婴产品，随后推出B2C网站，是国内最早专注于母婴用品的电商企业。2011年红孩子又推出以化妆品、食品为主的女性网购品牌“缤购”。目前，红孩子已成为国内专业性最强的母婴和化妆品垂直电商，年销售规模超过10亿元，注册会员达750多万。

苏宁电器副董事长孙为民表示，从苏宁易购成立第一天起，就在关注行业变化，坚持并购发展与自主发展同步推进。“曾与业内多家各品类垂直电商进行了接触和沟通，之所以选择红孩子，原因归结为三点：红孩子在业界有很好的口碑、苏宁与红孩子都有着相同的零售背景和理念、并购红孩子能为苏宁易购‘批量’引进电商人才，加速苏宁易购团队的建设。”

对于6600万美元的收购价，苏宁电器副总裁任峻称，这个价格是参考了互联网行业的估值标准。“互联网行业一般用市销率这个概念来估价，红孩子10亿元的销售规模，6600万美元对应的市销率不到0.5倍。”