国产片“肉搏”进口片缘何再次落败

不久前，詹姆斯·卡梅隆的传奇巨作《泰坦尼克号》3D版重装上映，一举创下中国票房的一大神话；日前，美国梦工厂更是果敢进入中国，将进口电影的阵地前移。进口片的中国市场重现多年前的火爆局面。然而，来自官方的数据和国产片方“抱团取暖”的举动却透露出国产片的尴尬。这一局面重现的背后有着怎样的隐情，国产片如何“突围”？《经济参考报》记者对此进行了多方调研采访。

8月9日，一场意在挽救国产片颓势的“国产电影占据主流市场动员大会”在京举办，26部国产影片集体亮相，此举被解读为国产片应对压力的抱团取暖。

此前一天，耗资逾200亿、迄今投资规模最大中外文化合作交流项目“东方梦工厂”正式落户上海。值得玩味的是，同一天，国际大导演卡梅隆在华宣布与天津北方电影集团合资组建的电影制作基地———CPG中国(卡梅隆-佩斯中国总部)启动。

据国家广电总局电影局数据，中国电影近年来一直保持着近30%的高速增长势头。中国大陆票房收入在2010年首度破百亿后，去年更是达到131亿元。另据美国电影协会预测，2012年中国的票房收入将赶超日本，成为全球第二大电影市场。

这些数据无疑解释了迪斯尼、梦工厂到卡梅隆等一系列举动的原因。他们的举动也宣示，进口片商在华的战略已由单纯的电影产品输出，升级到制造基地整体前移。中西电影必将进入前所未有的真刀真枪的残酷较量。

国产片票房罕见负增长

进口片在中国也并非娘胎里就辉煌，国产片也曾“牛”过一阵子。

随着国家一系列“文化产业新政”的出台，特别是文化体制改革的全面推进，作为文化产业龙头的电影产业蓬勃发展，国产片票房连续八年反超进口影片。

实质性的改变发生于中国对加入WTO的庄严承诺：我国自2011年3月起对欧美进一步开放娱乐产品市场。也是从彼时开始，进口影片进入抢占中国市场的疯狂期。

据国家广电总局发布的数据显示，2012上半年全国共公映电影140余部，其中，38部进口影片票房为52.7亿元，同比增长90.4%；其余100余部国产影片票房才28亿元，同比下降4.3%，出现近年来罕见的负增长。

从单部影片来看，国产片一直到7月份才首次进入票房榜前十名(《画皮II》)，但远远落后位居前茅的美国电影《泰坦尼克号3D》(9.34亿元)、《碟中谍4》(6.79亿元)。最近的14部进口分账大片中只有两部片子票房未过亿，而100余部国产影片中过亿的不过6部。

业内人士普遍认为，2012年全年，进口影片票房在时隔八年或再次超越国产影片。