上海创“节”造“风”，消费者更是闻“风”而动。“购物旅行”成为今年打开“五一”假日的新方式。家住嘉兴的马女士一家在“五一出游”和“五五购物节”之间，选择了两者兼得。节前几天，马女士就通过i百联APP收进了不少百联股份的优惠券。5月1日当天，马女士一早就和丈夫驱车赶往在上海青浦的百联奥特莱斯广场，打卡MaxMara旗舰店首发现场。新店两层楼面空间，汇聚了MaxMara集团八大品牌，装潢设计优雅。享受新店新环境的同时，还有首店折扣叠加优惠券，马女士直言“购”爽。马女士的老公方先生是一位名表爱好者，下午夫妻两人到东方商厦旗舰店的“奇迹与钟表”巡展，在积家柜台看中了一款腕表，挑选、试戴、付款……一气呵成。
随着新一轮流行风向的影响，时尚设计、小众品牌正在成为都市年轻族群们青睐对象位于淮海路商圈的百联TX淮海|年轻力中心，5月1日一开门，就被衣着时尚的年轻人围得水泄不通。“起早是为了来看the36和eth0s联合呈献的‘无常/Impermanence’特展。”身为“00后”同时又是ins博主的Linsey说道，“TX有非常多国潮品牌，价格很棒，暗黑风山系机能、City Boys都可以在这里买到。”五五购物节期间，除了百联TX淮海，潮酷买手集合店the balancing更是吸引了不少来年轻人前来探店打卡。在沪从事艺术工作长达8年的中国香港设计师Nick表示，“来探店是因为我很认可有专业价值感的商品，在东方商厦旗舰店购物还能享受离境退税政策，这点就很‘香’！”
线上线下融合的方式，将“上海购物”的影响力带到了更远的地方。在洛阳度假的上海张女士，也没有错过上海的购物狂欢。在百联股份连续六天的“55直播”活动，张女士打开了第一八佰伴在i百联的云店直播，海蓝之谜（LA MER）、SK-II、雅诗兰黛（Estee Lauder）等专柜化妆品不但全场8折，还可享受叠加满2000-100的优惠券，线上下单，优惠套装会直邮到上海家中。张女士还把活动分享给了当地的朋友，“在哪里都能体验五五购物节的现场感。”
一边是喷薄而出的消费需求，另一边是不断完善的购物体验，供需两旺勾勒出2021“五五购物节”消费新图景。自2018年6月正式启动全球新品首发地建设以来，上海形成了从“首发经济”到“首店经济”，再到“总部经济”的首发经济循环效应，打响“上海购物”品牌，引领消费潮流。“五一”期间，百联股份与55个国际一线大牌与轻奢品牌，带来新店首发、新品首发、独家专享活动和超值优惠。据统计，4月30日到5月5日，第一八佰伴单店销售额过1.3亿元，青浦奥莱近2亿元，销量超500万元的“领跑”品牌扩大到三十几个。百联云店80场直播覆盖40个品牌，线上云店销售突破5000万、同比增长198%。55大直播活动电台和线上总曝光量近千万人。
将“首发经济”“品牌经济”的商业势能转化为消费城市的发展动能，离不开政府、消费者、品牌、和零售商的多方合力。百联股份总经理张申羽表示，零售商要做“美好生活的提案者”。借“五五购物节”的“东风”，更多品牌、商家和平台携手发力，持续创造新消费体验，为美好生活蓄能。（杨子华）
