当荣威遇到故宫:看“国潮”文化的梦幻联动

2020 年,迎来600 周岁生日的故宫变得越来越年轻了:坐拥千万粉丝、跻身社交平台“顶流”,每年接待中外游客近两千万人次;成为时尚界联名新宠,跨界产品风靡全球……

2020 年元旦,北京故宫博物院发布了2019 年观众大数据:40 岁以下参观者占比达56%,“80 后”“90 后”和“00 后” 已然成为故宫粉丝的主力军。年轻人爱故宫,爱她久历时光激荡美轮美奂,更爱她的一砖一瓦中所独具的魅力——华夏文明延绵不绝的生机、还有一群故宫“匠人”们痴迷不悔的信仰。

当出行新国潮“牵手”民族文化瑰宝,会产生怎样的化学反应?9月16日,在“故宫博物院·承德避暑山庄·庆祝紫禁城建成600年《须弥福寿:当扎什伦布寺遇上避暑山庄》”展的开展仪式上,正式宣布上汽荣威成为此次展览的独家冠名合作伙伴。

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各方将通过一场展示中国顶级艺术珍品的盛宴,合力推动优秀传统文化的传承与发展。继6支播放量近10亿的网红短视频《宫廷匠心造国潮》之后,上汽荣威再次携手故宫,向国人呈现中国传统文化的伟大创造力。

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大展期间,新国潮智联网SUV荣威RX5 PLUS将作为展览指定用车,融入到皇家宫苑的青山绿水之中,展现中国文化自古以来一直秉承的“精工”精神。

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大国匠心,营造国潮之美

这厢是现代工业文明的产物,那厢是中国传统文化的深厚积淀。二者牵手,背后动因何在?

首先,或许是“国潮”文化的不谋而合。

“国潮"是一种现象,它需具备两个要素:其一,要有中国文化和传统的基因;其二,要与当下潮流融合,更具时尚感。

如今故宫所散发出的迷人魅力,离不开600年来的深厚积淀,更离不开它近年来不断与潮流文化衔接,打造出一个个爆款“国潮”IP。不谋而合的是,近年来,上汽荣威也一直在从中国传统文化中寻找打动新时代消费者的标签和符号。作为此次展览的指定用车,上汽展出了一部与国家级美术大师们合作的“匠心国潮珍藏版”荣威RX5 PLUS——展品以景泰蓝的车标、传统漆画工艺的内饰版、京秀档把、宫毯同款脚垫等中国美术大师匠心之作加持,将传统文化宝藏与现代科技结晶精心融合在了一起。

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在上汽,越来越多的年轻设计师开始了在创新中传承、寓传统于现代的探索。90后设计师霍飞蛟本科就读于清华大学汽车工程系,研究生毕业于美国哈佛大学建筑系。跨界的知识结构让他拥有更开阔的思维,“参数化”被率先应用到了汽车设计上。据霍飞蛟所说,中国古代斗拱、榫卯也都采用了类似“参数化”的模数化思考。在设计总监邵景峰的指导下,他把这种文化内涵与汽车设计相结合,迭代演化设计出了荣麟纹理,让格栅产生了质的飞跃。从消费者和市场的反馈来看,这一突破性的设计,已经取得了成功。

其次,是“工匠”精神的一脉相承。

中国人向来不缺工匠精神——这或许也是6支网红短视频《宫廷匠心造国潮》“刷爆”社交媒体的重要原因。在第二集《景泰蓝•琢》中,中国景泰蓝工艺泰斗米振雄大师,揭秘了国宝级景泰蓝的制作过程:从绘图到烧制要经过数十道工序,并且每一步都要精雕细琢。

科技装备和技术的应用,能够最大化地提高工作效率和产品质量。而匠人们精益求精的工匠精神,则能为产品注入远远不止于商业利益的价值。也是基于此,上汽乘用车斩获了“上海市长质量奖”、荣威RX5、荣威eRX5获授“上海品质”等多项荣誉称号。

上汽荣威,打好“新”、“国”、“潮”三张牌

经过14年的打造,荣威品牌承载着“双狮”“华表”的文化基因,已经成为了中国自主品牌中一颗璀璨的明珠,也是展现上汽集团企业综合实力的重要担当。在上汽集团“新四化”战略指导下,荣威品牌在传统蓝芯动力、绿芯新能源科技、智能网联化等方面飞速发展,取得了国内领先、国际一流的傲人成绩。

谈及如何保持品牌的领先地位,上汽集团副总裁、上汽乘用车公司总经理杨晓东表示:上汽荣威要打好三副牌,分别是“新”“国”“潮”。其中,“新”是新造型,也是新服务;“国”代表“国家队”实力,更是“国际化”水平;“潮”则代表趋势,上汽荣威的每一次前行,都带来了智能出行的新潮流。

作为本次大展的指定用车,荣威RX5 PLUS拥以数字律动设计、斑马智行VENUS系统、主动净化健康舱、“蓝芯”高效动力,回应用户对更高品质SUV的期待,并通过现代、时尚的方式展示传承中国传统文化与工艺核心秉承的“精工”精神。

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面对更加激烈的外部竞争,文化作为软实力的重中之重,在竞争战略中已居于关键地位。于上汽荣威而言,从优秀的传统文化中汲取养分,在汽车工业文明中融入中国文化元素,构建属于品牌的DNA,或将助力打造更有温度、亲民的自主汽车品牌,引领中国品牌不断向上突破。(邓侃)

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[责任编辑:穆皓]