新华社记者陈威华 赵焱
里约热内卢(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--在许多拉美国家，情人节是一个重要的节日。在最大的拉美国家巴西，2月14日这一天却是冷冷清清，因为巴西的情人节6月份才过。
每年6月12日是巴西情人节。与西方情人节相比，巴西情人节的历史并不算长，距今不到70年。之所以选择这一天，纯粹是出于商业考虑。
1948年，当时十分有名的圣保罗百货公司克里普展有感于每年6月的销售惨淡状况，找到广告商若昂·多利亚出主意，探讨提高销售额的办法。
若昂·多利亚是现任圣保罗市长的父亲，当年也是一位有名的媒体大亨。他从母亲节带动商场销售中获得灵感，将6月12日定为巴西情人节。这是因为6月13日是葡语世界的圣安东尼奥节，圣安东尼奥被誉为“婚嫁之神”，在这个节日前夕谈情说爱，正是顺理成章之事。
为推广情人节，多利亚利用自己的媒体资源四处造势，打出的众多标语都是鼓励大家为自己的爱人选购礼物。这个节日一经在圣保罗推出就获得了巨大成功。从此之后，越来越多的城市加入情人节的庆祝大潮中，使之成为巴西全国性的节日。
如今，情人节已经成为巴西第三大重要节日，仅次于圣诞节和母亲节。据估算，每年情人节带来的商机达到15亿雷亚尔(约合33亿元人民币)。(完)
