10月26日消息，“视频直播现在到了一个升级的阶段，现在各个平台直播内容很随机，天猫直播通过栏目化的方式来提高收看粘性，让消费者知道什么时间都会有什么精彩内容。”阿里巴巴首席市场官董本洪介绍说，双11期间，天猫直播20天的节目中，200多个大明星阵容，已不亚于一家电视台。
日前，天猫双11直播首档重量级栏目《九牛与二虎》亮相，在不到3小时的直播时间里，创下了1亿4千万点赞数的纪录。以这档天猫和阿里鱼联合出品的官方自制节目为开局，天猫双11首创了电商界直播栏目化。
据悉，天猫今年双11将花重金打造“魔幻旅行团”、“拜托吧大神”、“呼叫明星”、“全球疯狂主播”和“奥运冠军”5个带状栏目和一个点状黄金栏目。从10月21号到11月11日，官方直播加上商家红人直播总场数将超过6万场。
其中，超过600个国际大牌参加官方直播，包括杨洋、杨幂、张艺兴等100多位娱乐明星，50位体育明星和300位网红达人将在直播中与消费者互动。在天猫App与手机淘宝同步透出的系列直播同样实现全程边看边买，并覆盖UC、优酷土豆、新浪微博、天猫魔盒OTT互联网电视平台等多个媒体数字营销平台。
“对于天猫来说，内容化导购是大方向，娱乐只是内容营销里面比较重要的一块。”董本洪表示，娱乐化是全世界的大趋势，你去想象，是什么会让朋友圈刷爆屏？就两样：热点大事件或者娱乐内容。其次，在移动时代，是娱乐内容将大家的碎片化时间真正黏合起来。
他说，天猫直播往内容化与娱乐化方向走，除了有大量的商家资源和大数据外，主要有阿里大文娱平台的支持，比如优酷视频和UC两架马车，一个可以实现信息流分布，一个可以实现视频流分布。此外，从市场营销的维度讲，天猫更像在做一个演艺事业，负责搭建平台，策划优质内容，“梧桐自有凤来栖”。
