李光斗 品牌战略专家
互联网是一个入口。几年前的上网群体有着明显的区分，年轻人上腾讯，看新闻的人要上新浪，玩游戏的人喜欢上网易，新上网的人则喜欢玩搜狐。但是自2011年腾讯的微信出现到现在，人们越来越偏爱微信，导致入口变得越来越窄，有种夸张的说法是人们每天接触的新闻就是腾讯小编的水平。你甚至没有时间去买一份当地的晚报看看，再没有兴趣打开电视坐在电视机前看看新闻联播，每天接收到的新闻都是微信给你推送的那几条大家关心的话题，信息趋同的现象越来越明显。
过去，人们都说“谣言止于智者”、“三个臭皮匠凑成一个诸葛亮”，但是微信出现之后，谣言并没有止于“智者”。朋友圈里反而出现了很多似是而非的东西，有很多的谣言在传；微信时代，三个臭皮匠凑成之后，不仅没有出现“诸葛亮”，整体的智商反而比一个臭皮匠的智商还低。
微信是一个强关系应用，微信上互相加为朋友、互相认识的人，至少都是你通信录上的人。你为什么会加入一个群?是因为有人把你拉进来，你们有共同的朋友，有交集才能成一个群。中国社会是一个面子社会，敢于当面指出别人错误的，对于成年时代的微信用户来说少之又少。微信就像一个秀场一样，当领导在上面引了首唐诗秀才艺的时候，尽管他引的是宋词，但是你不仅点赞，还会转。这就是娱乐化社会，大家抱着好玩的态度去面对，这种态度消解了人们对真相的追寻。熟人社会会进一步强化威权的力量，让人们不敢也不愿去质疑有社交优势的人。在微信朋友圈收获点赞数量最多的往往是拥有一定资源的甲方，这也会造成新的社交不平等。在微信时代，人们会发现海量的信息。比方说走失的小孩，一百个信息里头可能有99%是假的，只要打个电话就能核实，但是为什么不去核实，因为人们的思维变得简单了，尤其是看到好友转了的时候。
互联网时代还有另一个特点就是你把大脑思考让渡给别人。中国人每天摸手机的次数达到一百五十次。睡醒时第一个摸的和临睡前最后一个摸的都是手机，这也源于手机的及时反馈。由于微信的出现，人们平均的睡眠时间减少了40分钟，现在谁能保证在卧室里不放手机。因为有海量的信息，而且及时反馈，你可以进入到所有朋友的卧室。这对于隐私来说是一种打扰。
微博时代，是一种广场效应。当你在广场上传了个似是而非的东西的时候，会有谣言粉碎机出现。当你在广场上发这样一首诸如“宁财神吸毒被抓”的时事藏头诗的时候，很快有专家学者会告诉你说，没有这回事儿。因为微博是一个广场人的社会，是陌生人的世界，任何人都出来喊那么一嗓子，这个时候谣言很快就被粉碎了。
微信时代，因为全都是熟人，或者半生不熟的人，它进入了一个强关系社会。这个时候，各种各样的谣言反而“不胫而走”，谣言不是变少了，而是变多了。按理说在强关系社会，出于互相的信任，人们不会传播谣言，因为这有损于自己的信用。事实上却截然相反，谣言反而更厉害了。
要想根治这种谣言的泛滥，只有两个字——“透明”。当把所有的东西全都透明化的时候，你就会发现可能日本海啸的时候，核污染不会蔓延到中国的近海来。我们国家的盐因为大多数是井盐，这时候可能消费者就会觉得中国的盐和日本的核污染没有关系。
当然这个过程中你会发现互联网是把双刃剑，它有好的一面，就是想粉碎谣言也变得非常容易，而不会像传统社会那样一个谣言会流传很久。谣言的流传时间不长，但是传播力也会非常强大。那么在这个时候就要呼吁大家要提防这种低智商社会的来临，我们还是要提倡独立思考，明辨是非，哪怕是熟人说的事，哪怕是权威说的事，哪怕你的领导说的事。我们以前讲“吾爱吾师，吾更爱真理”，就是要多打几个问号，这样才能够提高整个社会的智商，明辨是非。
互联网推动了进步，但是当你过于沉溺微信、沉溺于朋友圈的时候，就导致了一种社交变窄。当你的朋友圈里面天天都在传一些似是而非的心灵鸡汤，都在传似是而非的谣言你就会陷入到一种精神焦虑，我们称之为互联网焦虑。所以到一定的时候，你是不是该清理一下自己的朋友圈了?
当然，世界潮流，浩浩荡荡；顺之者昌，逆之则亡。微信作为世界上最大的手机APP，拒绝使用肯定是不现实的。但是当互联网的入口越来越窄的时候，一定要记住微信不是你生活的全部，互联网浩如烟海，但是人人都需要导航。读万卷书不如行万里路，行万里路不如师傅引路，我们知道学海无涯苦作舟，但同样的，我们要找到指路明灯。
其实微信最可怕的是带来一个人云亦云的社会，微信建立起了一个强关系社会，中国人的面子问题反而会加剧谣言的流行。这时，我们应该做到“吾爱吾友，吾更爱真理”，不要再盲目点赞。点赞没有问题，但是点赞的同时需要给予善意的提醒，当然这需要技巧。
总之，我们不能靠微信来了解社会，也不能靠它来管理，更不能靠它来学习。微信只是一个工具，是打开世界的一扇窗口，而非这个世界的全部。
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