乔布斯：树敌无数却仍能登顶（3）
如何创建苹果帝国？
在乔布斯创建苹果之前，所有企业一直奉行的都是以“客户就是上帝”的信条，以满足顾客的需求为核心研发和营销产品，但封闭自我的乔布斯却反其道而行之，奉行“我即上帝”信条，引领消费者而不是迎合消费者，这种信条下的苹果产品从来都是特立独行，自己的操作系统，自己的软件，自己的硬件，自己的设计风格，时尚、小众、个性、高定价。也正因此，对于乔布斯和他的产品，社会上从来都是截然对立的两种态度——或膜拜，成为其粉丝，或排斥，成为其敌人。某种意义上而言，苹果就是一种宗教，乔布斯就是教主的不二人选。
乔布斯与自己潜心开发出的产品
这是一种从未有过的营销模式，它的产品几乎不靠广告宣传，而且产品性能并不是最好的，价格也不低廉，但只需乔布斯的个人品牌和粉丝狂热的情感，产品就能倾销一空，中立的媒体也甘愿为之留着大幅的版面，日复一日为之做着免费广告。就像乔布斯所说：“苹果教的伟大光芒，会让信徒们开着车子跋山涉水前往同一个幸福的终点站。”
【责任编辑：张韵】
